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MAK

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Mit „What The MAK?“ wird angewandte Kunst neu gedacht: Über interaktive Display Ads wird das Publikum herausgefordert, Kunstwerke des MAK von Alltagsgegenständen zu unterscheiden – und entdeckt so spielerisch die Relevanz des Museums.

Die Kampagne schafft es, ein vermeintlich sperriges Thema – angewandte Kunst – nicht nur niedrigschwellig, sondern unterhaltsam und technologisch innovativ zu vermitteln. In einer Flut austauschbarer Display Ads fällt „What The MAK?“ auf, weil es das Publikum zum Mitmachen animiert und dabei tatsächlich Wissen vermittelt. Die smarte Kombination aus Gamification, datenbasierter Individualisierung (durch API-Zugriff auf die Sammlung) und klarer strategischer Zielgruppenansprache (Expats in Wien) machen das Projekt einzigartig. Statt Informationen zu senden, wird eine Auseinandersetzung gefördert und Lust darauf gemacht, das Museum auch zu besuchen. Die Mechanik ist skalierbar, modular und fördert organisches Weiterspielen – also das ideale Zusammenspiel von Inhalt, Technik und kreativer Idee.

17.04.2025-30.04.2025