Havas Village Wien

Agrarmarkt Austria

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Ein bekanntes Interface, neu gedacht: Mit dem Captcha-Ad Overlay schuf die AMA-Marketing ein völlig neues Display-Format. Integriert in den Login-Prozess, wurde aus einem Sicherheitstest ein lehrreicher Moment – und Bannerblindheit elegant umgangen.

Dieses Projekt beweist, dass Display-Werbung noch überraschen kann – wenn man den Mut hat, bekannte Formate neu zu denken. Das Captcha-Ad Overlay ist ein noch nie dagewesenes Werbemittel, das aussieht wie ein technisches Element, sich aber als spielerisches Lernformat entpuppt – mitten im Login-Prozess, wo User nicht mit Werbung rechnen. Es löst gleich mehrere Herausforderungen gleichzeitig: Bannerblindheit, Werbemüdigkeit und Vertrauensverlust gegenüber klassischen Formaten. Statt passivem Scrollen entsteht aktives Involvement – emotional wie kognitiv. Die User denken mit, klicken bewusst – und lernen dabei etwas über das AMA-Gütesiegel Tierhaltung Plus. So wird aus einem funktionalen Sicherheitselement ein Moment der Reflexion über Qualität, Verantwortung und Haltung. Technisch innovativ, gesellschaftlich relevant – und ein eindrucksvoller Beweis dafür, dass digitale Werbung auch Bewusstsein schaffen kann.

02.12. - 22.12.2024