DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische RosaLilaLand, das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche auf Roblox. Mit Portal Ads wurden die Teens direkt zum Hilfsangebot geführt.

RosaLilaLand realisierte ein aufmerksamkeitsstarkes und innovatives Konzept: Die Transformation der Gaming Plattform Roblox in ein In-Game-Beratungscenter und einen digitalen Safe Space. Um diesem neuartigen Gesamtkonzept gerecht zu werden, brauchte es innovative und durchdachte Möglichkeiten der Zuführung. Die nativen Werbeformate der Plattform, vor allem die Portal Ads, fungierten hier nicht nur zur Markeninszenierung, sondern boten ein funktionales Eingangstor in die virtuelle Erlebniswelt. Die Portal Ads ermöglichten effiziente Bewerbung, da User mit aufmerksamkeitsstarken Visuals auf unser Angebot hingewiesen werden konnten und über die Portal-Ad-Info sofort wussten, was sie im RosaLilaLand erwartete. Die Platzierung der Portale in themenrelevanten Roblox-Games machte präzises Zielgruppen-Targeting möglich. Eine Installation anderwärtiger Software war nicht notwendig, weil User:innen sich schon im Spiel befanden – was für niederschwelligen Zugang zum Hilfsangebot sorgte.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025