DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

RosaLilaLand schaffte, was klassische Aktivierung nicht kann: echte Beteiligung durch emotionales Vertrauen. Statt kurzfristiger Interaktion wurde langfristiges Engagement erzeugt – mit einer Engagement-Steigerung von +203 %, über 240.000 Spielminuten, 40.000+ Besucher:innen im ersten Monat und 100+ Beratungen. Die Experience bot nicht nur Spiel, sondern echten Mehrwert: kostenlose, anonyme Beratung für queere Jugendliche – direkt auf der Plattform, die sie regelmäßig nutzen. Design, UX und Content wurden in enger Zusammenarbeit mit der LGBTQIA+-Organisation „RosaLila PantherInnen“ entwickelt und so nach den Bedürfnissen der Jugendlichen ausgerichtet. AI-Moderation, Mobile-Optimierung, Mini-Games und unzählige interaktive Elemente sorgten für eine einzigartige und vor allem sichere User Experience. Das Ergebnis: tiefgehende Aktivierung, hohe Verweildauer, starke emotionale Bindung – und messbarer Impact auf echte Lebensrealitäten.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025