Wien Nord Serviceplan

Österreich Werbung

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Was Österreich von anderen Urlaubsländern unterscheidet, lässt sich schwer in Worte fassen. Darum etabliert die Österreich Werbung weltweit das „Lebensgefühl Österreich“ für sich und wirbt erstmals mit echten Emotionen statt nur mit Bergpanorama.

Die „Lebensgefühl“-Launchkampagne der Österreich Werbung ist ein herausragendes Beispiel für effektives Marketing im Tourismus, weil sie es geschafft hat, unter dem Dach des „Lebensgefühls“ ein ganzes Land weltweit neu zu positionieren.
Der neue Markenauftritt und die begleitende Kampagne sorgten für eine klare Differenzierung vom Mitbewerb. Während Italien für „Dolce Vita“ steht und Frankreich für „Joie de Vivre“, hatte die Kampagne zum Ziel, dass „Lebensgefühl“ in Zukunft international etabliert wird und synonym für Österreich steht. Das ist messbar gelungen.
Nach der breit angelegten Kampagne, greifen nicht nur Journalisten weltweit das Wording „Lebensgefühl“ auf – es wird in der Conde Nast Traveller Studie von Besucher:innen auch als Hauptgrund dafür angegeben, warum Österreich für sie das freundlichste Urlaubsland der Welt ist.
Das zeigt, wie das Wort schon kurze Zeit nach der internationalen Launchkampagne Einzug in den allgemeinen Sprachgebraucht gefunden hat.

1.06.2024 – 30.06.2025