DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Cobblestone filmproduction & Supreme Music & MG-SOUND STUDIOS

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische RosaLilaLand, das erste In-Game-Beratungscenter für queere Teenager auf Roblox. Zur Bewerbung wurde der TV-Spot der parallel laufenden Awareness-Kampagne in Roblox nachgedreht.

Als zentrales Element der Kampagne fesselt der Spot mit einer emotionalen Geschichte: Der im Film eingefangene, zutiefst menschliche Moment erzählt von einem Vater, seinem Sohn und der Frage nach der Geschlechtsidentität. Indem der Spot die Sorgen und Herausforderungen im Leben von LGBTQIA+-Jugendlichen aufgreift, spricht er die Zielgruppe direkt an. Die verständnisvolle Antwort des Vaters auf die Frage seines Sohns zeigt, wie ein starker Partner, auf den man sich in jeder Lebenslage verlassen kann, für Geborgenheit und Sicherheit sorgt. Eine Gaming Plattform wurde so auf innovative Art und Weise zum Filmset – und die Zielgruppe visuell, inhaltlich und emotional erreicht. Dass dieser Zugang auf tiefe emotionale Resonanz stieß, belegen 13.100+ Conversion Klicks, 7,1 Millionen+ Views und eine Engagement-Steigerung von +203 % im Vergleich zur letzten Image-Kampagne. Die gesetzten Ziele wurden übertroffen, mit einer innovativen, medienübergreifenden Strategie.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025