otago & IKEA Austria

IKEA Austria

otago

IKEA nutzte Wetterdaten als strategischen Trigger: Bei angekündigten Tropennächten wurden automatisch DOOH-Spots für kühlende Bettwaren ausgespielt – nur dort, wo echte Hitze herrschte. Das Ergebnis: +28 % Verkäufe durch datengetriebene Relevanz.

Diese Kampagne zeigt, wie sinnvoll Wetterdaten im Sinne der Nutzer*innen eingesetzt werden können: Nicht als Gimmick, sondern als echter Relevanz-Booster. IKEA nutzte vorhandene Targeting-Technologien, um Werbung nicht häufiger, sondern besser zu schalten – nur bei realem Bedarf, zur richtigen Zeit, am richtigen Ort. Die Verbindung aus Daten, programmatischer Ausspielung in urbanen Hitzezentren und einer klaren kreativen Umsetzung sorgte für einen sichtbaren Uplift in der Performance . Besonders hervorzuheben: der mutige Fokus auf Relevanz statt Reichweite. Dieses Projekt beweist, dass datengetriebenes Marketing keine Frage der Tech-Innovation ist – sondern der klugen, nutzerzentrierten Anwendung. Und genau das macht es preiswürdig.

08.07.2024 - 11.08.2024