Jung von Matt DONAU

WienTourismus

Jung von Matt DONAU

In nur 24 Stunden entdeckt eine Eintagsfliege die Schönheit Wiens. Kunst, Kulinarik, Kultur, Krepieren. Inszeniert als digitale Mixed-Media-Animation mit schwarzem Humor, Wiener Schmäh und groteskem Detail. Eine Einladung, Wien neu zu entdecken.

Diese Kampagne überzeugt durch eine durchdachte Zwei-Phasen-Strategie und kanalübergreifende Inszenierung. Zum Auftakt wurde die Geschichte der Eintagsfliege „Mayfly“ in Form eines Animationsfilms erzählt – ein ungewöhnlicher Zugang, der Neugier weckt und zum Perspektivenwechsel einlädt. In Phase 2 folgte die inhaltliche Vertiefung mit den Vienna Fearfacts, die Wien auf morbide, charmante Weise weiter erfahrbar machen. Die Story wurde gezielt für verschiedene Plattformen adaptiert – etwa mit einem eigenen TikTok-Asset im Stil von „Join me on a day in Vienna“. Auch die Ausspielung auf Disney+ war strategisch ideal gewählt. Ergänzend dazu wurde mit dem „Morbid Vienna Guide“ auf ivie ein exklusives Angebot für Wien-Besucher:innen geschaffen. Besonders preiswürdig ist der ganzheitliche Ansatz: Kanalspezifische Umsetzung, kreative Erzählung und inhaltliche Tiefe machen aus klassischem Tourismusmarketing ein immersives, digitales Markenerlebnis.

Shortfilm: https://www.youtube.com/watch?v=OPO2AxVFUbY
Landingpage: https://www.wien.info/de/the-last-place

14.10.-03.11.2024