DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

RosaLilaLand bot eine interaktive, digitale Welt rund um das welterste LGBTQIA+ In-Game-Beratungscenter, um queere Teenager in schwierigen Zeiten zu unterstützen und ihnen auf spielerische Art psychologische Hilfe näherzubringen.
Design, UX und Content wurden speziell für die Zielgruppe kreiert, in enger Zusammenarbeit mit LGBTQIA+-Expert:innen. Mit Liebe zum Detail wurden über 50 3D-Objekte, ein inklusives, auf Mobile optimiertes UX/UI und Mini-Games in Handarbeit gestaltet. Das machte die Kampagne unverwechselbar, glaubwürdig und erzeugte eine tiefe emotionale Resonanz mit der Zielgruppe. Der Zugang zur psychologischen Beratung wurde niederschwellig, anonym und kostenfrei gestaltet. Über TikTok, Twitch, Instagram, YouTube und native Roblox Ads wie Sponsored Experiences und Portal Ads wurde die Zielgruppe dort abgeholt, wo sie sich aufhält.
RosaLilaLand machte aus einem Markenversprechen konkrete Hilfe & eine echte Markenerfahrung – kreativ, strategisch klug und zutiefst menschlich.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025