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XXXLutz

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Zur NRW 2024 ließ XXXLutz die Spitzenkandidat:innen impactstark via AI-Gesichtserkennung als Kinderversionen ein satirisches Lied singen. Die Kampagne nutzte die politische Unzufriedenheit als verbindendes Element, ideal adaptiert an alle Channels.

In Zeiten von Inflation & Neubaukrise, muss auch der Marktführer neue Wege suchen, seine Kund:innen besser zu erreichen. Der rückläufige Markt (-12%) stellt die Marke vor eine Challenge. Idee und Mut, den größten Werbedruck-Konkurrenten nicht zu bekämpfen, sondern kreativ zu nutzen, erzeugte viel Aufmerksamkeit und Sympathie – auch bei einer Zielgruppe, die sonst nicht empfänglich für XXXLutz Werbung ist. Die hohe User-Relevanz ergab sich durch eine kanaladäquate Inszenierung der Dach-Idee. Entscheidend war der Fokus auf digitale Kanäle. Statt One-Size-fits-all, wurden alle digitalen Kanäle individuell genutzt und an das Informationsverhalten der User:innen angepasst. Dadurch maximierten wir Impact sowie Effektivität der Werbemittel und übertrafen sämtliche Erwartungen. Nicht nur wurde die Challenge zum Erfolg, sondern ein breiter, aber individueller Einsatz der digitalen Channels brachte den Unterschied.

24.08.2024 – 29.09.2024