DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

Statt klassischer Erweiterungskanäle nutzte die Wiener Städtische Roblox als radikal neue Form digitaler Extension – nicht nur zur Verlängerung der klassischen Awareness-Kampagne, sondern als aktiven digitalen Raum der Begegnung. Die Erweiterung, in Form des weltersten In-Game-Beratungscenters für queere Jugendliche, wurde zum immersiven Markenerlebnis: über 50 individuell gestaltete 3D-Elemente, mobile UX, AI-Moderation und kostenlose, anonyme und professionelle Beratung schufen ein glaubwürdiges, interaktives, sicheres Umfeld mit echtem Mehrwert für die LGBTQIA+-Teenager. Roblox eigene Portal Ads steigerten die Zugänglichkeit und ermöglichten effiziente Zuführung sowie präzises Zielgruppen-Targeting. Die kreativen Möglichkeiten innerhalb von Roblox wurden so voll ausgeschöpft. RosaLilaLand funktionierte dort, wo klassische Touchpoints versagen – innerhalb des digitalen Alltags der Zielgruppe. Ergebnis: 80 Millionen+ Impressions, 240.000+ Spielminuten, 100+ Beratungsgespräche.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025