otago & IKEA Austria

IKEA Austria

otago

IKEA nutzte Digital Out of Home gezielt nach Tropennächten: Nur wenn es in Österreich wirklich heiß wurde, wurden Cooling-Produkte automatisiert und lokal ausgespielt. So wurde das Wetter zum Mediaplan – und Relevanz zur Verkaufschance.

Diese Kampagne zeigt, wie eine digitale Extension nicht Add-on, sondern Kern einer smarten Strategie sein kann. IKEA nutzte DOOH nicht als Dauerbrenner, sondern als feinjustiertes Relevanz-Instrument: aktiviert durch aktuellste ZAMG-Wetteraufzeichnung , gesteuert durch Daten, sichtbar nur im Moment echten Bedarfs. Der kreative Einsatz des Mediums, die punktgenaue programmatische Ausspielung und der messbare Abverkaufserfolg machen dieses Projekt zu einem Best Case moderner DOOH-Nutzung. Keine Tech-Show, sondern ein Use Case mit Haltung: Werbung dann, wenn sie Sinn ergibt. Diese Verbindung aus Technik, Timing, Targeting und Touchpoint-Design macht die Kampagne preiswürdig – weil sie zeigt, was digitale Erweiterung kann, wenn sie mehr ist als nur ein weiterer Kanal.

08.07.2024 - 11.08.2024