Achtzehn Grad
Haus der Barmherzigkeit
Achtzehn Grad
Jubiläumskampagne anlässlich 150 Jahre Haus der Barmherzigkeit. Neue Strategie und Spendenmechanik zur Erschließung neuer, jüngerer aber kaufkräftiger Zielgruppen. Das Ergebnis: eine Collab, die unerwartet daherkommt und hochwertige Pflege spendet.
In einer Kategorie, in der oft mit Mitleid kommuniziert wird, und in einem Umfeld, in dem uns Perfektion und Jugend verkauft wird, setzen wir einen Kontrapunkt. Statt mit Darsteller*innen arbeiten wir mit den echten Bewohner*innen des Haus der Barmherzigkeit und inszenieren sie in ihrer Lebensfreude – unkonventionell, ohne Mitleid, ohne Klischees, auf Augenhöhe.
Warum? Weil alte und pflegebedürftige Menschen mehr Sichtbarkeit in unserer Gesellschaft und Pflege ein besseres Image verdient haben – und, weil wir daran glauben, dass starke Marken den Blick auf gesellschaftliche Themen verändern können.
Mit Herzi und Karl erschließen wir nicht nur neue, jüngere Zielgruppen, haben eine für das HB neue Spendenmechanik entwickelt und mit Saint Charles die Weichen für eine langfristige Partnerschaft gelegt – unsere Kampagne zeigt auch, dass Pflege und Lebensqualität Hand in Hand gehen können.
Herzi und Karl ist ein sichtbares Zeichen für ein unsichtbares Gut: Pflege mit Haltung.
seit 2.6.2025, KPIs beziehen sich nur auf Juni
