DMB.

KFC

DMB. & Viral Social Club – Stefanie Hübel

In Österreich trinkt man gern mal einen…oder zwei. Darum bleibt der Jänner bei immer mehr Österreicher:innen…Dry! KFC nutzt den Trend des Dry January&macht ihn zum Fry January – mit einer Kampagne, die ganz Österreich motivierte, nüchtern zu bleiben.

Die Kampagne zeigt, wie man gesellschaftliche Trends mit spielerischem Zugang nutzen kann, um echtes Engagement zu erzeugen. Die Verbindung aus Humor, Interaktion und klarer Markenbotschaft sorgte für Aufmerksamkeit und Beteiligung: Menschen testeten freiwillig ihre Nüchternheit – für Chicken!
Die Belohnungsmechanik (Gutscheine direkt aus dem Alkomaten), die viralen Street-Interviews und die aktive Beteiligung der Community machten die Aktion zu einer der auffälligsten User Engagement-Kampagnen des Jahres. Die Kombination aus Offline- und Online-Erlebnis aktivierte unterschiedlichste Zielgruppen.

Jänner 2025