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Am 27.8.2024 rückte eine Startseitenmutation auf derStandard.at die Nationalratswahl in den Fokus: Ein Scanner-Effekt hob zentrale Wahlinfos hervor, alle interaktiven Elemente führten zum Wahlkompass – ein Projekt, das Orientierung zur Wahl lieferte.

Die Kampagne „Wahlscanner und -kompass“ überzeugt als herausragendes Beispiel für digitales User Engagement, indem sie Information und Interaktion nahtlos miteinander verknüpft. Der innovative Scanner-Effekt auf der Startseite von derStandard.at machte politische Inhalte visuell greifbar und leitete Nutzer:innen gezielt zum interaktiven Wahlkompass weiter. Die Kampagne erzielte eine starke emotionale Resonanz und messbare Erfolge: Gegenübergestellt mit einer vergleichbaren Mutation zur EU-Wahl stieg die Klickrate um über 50 %, die Sessions sogar um mehr als 72 %. Mit fast 260.000 abgeschlossenen Wahlkompass-Durchläufen wurde ein außergewöhnlich hohes Maß an aktiver Beteiligung erreicht. Gestaltung, Inhalt und Technologie griffen dabei ineinander und motivierten die Nutzer:innen, sich intensiver und wiederholt mit dem Wahlthema auseinanderzusetzen.

Wahlscanner: 27.6.2024; Wahlkompass: 21.08.-29.09.2024