DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

RosaLilaLand, das welterste In-Game-Beratungscenter und ein dringend benötigter digitaler Safe Space für queere Jugendliche, war als Performance-Kampagne konzipiert – mit dem Ziel, Awareness in messbare KPIs umzuwandeln. Die Kampagne generierte 80 Mio.+ Impressions, erzielte Visits von mehr als 40.000 Spieler:innen im ersten Monat, eine Nutzungszeit von 240.000+ Minuten und 100+ Beratungsgespräche. Eine Wiederkehrrate von 30 % belegte nachhaltige Bindung. Die Funnel-Strategie: breite Awareness über Instagram, TikTok, YouTube und Twitch, also dort, wo sich die Zielgruppe aufhält. Über native Roblox Portal Ads wurde die Zugänglichkeit weiter gesteigert, effiziente Zuführung und präzises Zielgruppen-Targeting ermöglicht und über 30.000 Conversions erreicht. So wurde eine Engagement-Steigerung von 203 % im Vergleich zur Imagekampagne des letzten Jahres, generiert.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025