DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

Um das welterste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche zu schaffen, wurde die Roblox-Plattform in innovativer Art und Weise genutzt. Als integraler Bestandteil der Kampagne kamen Technologien wie KI-gestützte Moderation zum Einsatz, um rund um die Beratungs-Experience einen digitalen Safe Space entstehen zu lassen, in dem sich die Teenager wohl und verstanden fühlten.
RosaLilaLand wurde in enger Zusammenarbeit mit den LGBTQIA+-Expert:innen der „RosaLila PantherInnen“ nach den Bedürfnissen der Jugendlichen entwickelt: Design und Content wurden speziell für die Zielgruppe gestaltet. Mit viel Liebe zum Detail wurden über 50 3D-Objekte, ein inklusives, auf Mobile optimiertes UX/UI und Mini-Games in Handarbeit kreiert.
240.000+ Spielminuten, 100+ Beratungsgespräche und 40.000+ Nutzer:innen im ersten Monat belegen, wie innovative Technologie eine tiefe emotionale Verbindung zur Zielgruppe schaffen kann – mit echtem, gesellschaftlich relevantem Mehrwert.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025