DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische RosaLilaLand, das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche auf Roblox. Mit Portal Ads wurden die Teens direkt zum Hilfsangebot geführt.

RosaLilaLand setzte auf eine cookieless Strategie, die Zielgruppenansprache ohne personenbezogene Daten neu denkt. Roblox Portal Ads ermöglichten eine direkte, datenschutzkonforme Ansprache queerer Jugendlicher im digitalen Raum – ohne Third-Party-Cookies, rein über Verhaltenskontext und Plattformlogik. Die Aktivierung erfolgte durch kontextuelles Targeting, exakt dort, wo sich die Zielgruppe regelmäßig bewegt: in anderen themenrelevanten Roblox-Games – was präzises Zielgruppen-Targeting möglich machte, beispielsweise nach Alter, Geschlecht oder Interesse. Die Portal Ads ermöglichten außerdem effiziente Bewerbung, weil User mit aufmerksamkeitsstarken Visuals auf unser Angebot hingewiesen werden konnten und über die Portal-Ad-Info sofort wussten, was sie im RosaLilaLand erwartete. 30.000+ Conversions, 240.000+ Spielminuten eine 30 % Wiederkehrrate und 100+ Beratungen übertrafen alle gesetzten KPIs. Das bewies: Effektive Zielgruppenansprache ist auch ohne Trackingdaten möglich.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025