DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

RosaLilaLand war mehr als eine digitale Awareness-Kampagne und bot echte Hilfe mit einem Serviceangebot für eine besonders verletzliche Zielgruppe. Die Mediastrategie setzte auf Instagram, TikTok, Twitch und YouTube – also auf Bewerbung in jenen Kanälen, in denen die Zielgruppe aktiv ist. Roblox eigene Portal Ads steigerten die Zugänglichkeit, ermöglichten effiziente Zuführung und präzises Zielgruppen-Targeting. Eine KI zur Absicherung des Safe Spaces war in Zeiten von vermehrtem Online-Hass von besonderer Wichtigkeit. Mobile Optimierung trug zusätzlich dazu bei, die Experience möglichst niederschwellig zu halten. Das welterste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche übertraf alle strategisch gesetzten Ziele deutlich: 40.000+ Besucher:innen im ersten Monat, 240.000+ Spielminuten, 100+ durchgeführte Beratungsgespräche, +203% Engagement im Vergleich zum Vorjahr, 80 Mio.+ Impressions und 73.100+ Conversion Klicks.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025