DMB.

Wiener Städtische

DMB. & RosaLila PantherInnen & Wavemaker Austria & Pearl Lemon Games

In Zeiten zunehmender Queerfeindlichkeit schuf die Wiener Städtische das erste In-Game-Beratungscenter für queere Jugendliche. RosaLilaLand bot genau dort kostenlose Hilfe, wo sie Zuflucht suchen: auf Roblox, ihrer Lieblings-Gaming-Plattform.

Die Kampagne verwandelte Roblox – eine Plattform, die im Social-Media-Ranking vor Facebook liegt und auf der nicht nur gespielt, sondern auch Communities gebildet werden können – in die welterste In-Game-Beratungsstelle für queere Teenager. Rund um das Beratungscenter wurde mithilfe von AI-Chatfiltern ein sicherer digitaler Raum geschaffen. Gerade in einer Zeit, in der andere Social-Media-Plattformen immer mehr im Hass versanken, war ein solcher digitaler Safe Space für die Teens von größter Relevanz. RosaLilaLand bot Betroffenen niederschwellige, vertrauliche und kostenfreie Beratung mit Expert:innen des LGBTQIA+-Vereins „RosaLilaPantherInnen“. Über TikTok, Instagram, Twitch, YouTube und Roblox Ads wurde die Zielgruppe direkt dort angesprochen, wo sie sich weiters aufhielt. 80 Millionen+ Impressions, 240.000+ Spielminuten, eine 30 % Wiederkehrrate und 100+ Beratungen bewiesen, dass RosaLilaLand eine Community und tiefe emotionale Resonanz erzielen konnte.

https://www.roblox.com/de/games/134659119473557/RosaLilaLand

28.01.2025 – 1.04.2025