IKEA Österreich

IKEA Austria

Traktor

Keine gewöhnliche Übernachtungsparty: IKEA machte das Thema Schlaf zum Erlebnis und aktivierte die Gen Z mit einem Social-Media-Livestream, 16 Influencer:innen, verrückten Challenges – und über 400 Content Pieces direkt aus dem IKEA Einrichtungshaus.

Das „WORST SLEEPOVER EVER“ war eine einzigartige Kombination aus Live-Event, Influencer-Kampagne und interaktiver Content-Produktion direkt im IKEA Store. Eine Nacht bei IKEA zu verbringen und das Geschehen live auf TikTok und Instagram zu streamen, war im österreichischen Influencer-Marketing bislang ohne Vergleich.
Das Projekt zeigt, wie strategische Kommunikation innovativ, zielgruppengerecht und erlebnisorientiert gestaltet werden kann. Es übersetzt das Thema „Schlaf“ in ein kreatives Konzept, das nicht nur unterhält, sondern die junge Zielgruppe dort abholt, wo sie sich bewegt: auf Social Media und das Ganze live und interaktiv. Durch die Kombination aus überraschender Idee, starker Community-Einbindung und authentischem Content durch Influence:innen entstand ein Markenerlebnis, das sich klar von klassischer Werbung abhebt.

September 2024